온라인, PPC 광고 및 검색엔진 마케팅 용어 정리 2탄 ( CPC, 전환율, 입찰가, 광고 순위, 노출, 랜딩 페이지 )

온라인 광고 및 검색 엔진 마케팅 용어에 대한 용어집의 두 번째 부분에 오신 것을 환영합니다.  이번에는 CPC, 전환율, 입찰가, 광고 순위, 노출, 랜딩 페이지에 대한 용어에 대해서 정리하였습니다.

전환율(Conversion Rate)

 전환율은 온라인 광고에서 얼마나 많은 사용자가 광고를 클릭한 후 원하는 행동을 하는지에 따라 마케팅 캠페인의 효과를 측정하는 데 사용되는 지표입니다. 여기에는 구매, 양식 작성 또는 뉴스레터 구독과 같은 작업이 포함될 수 있습니다. 전환율은 전환수를 광고 클릭수로 나누어 계산합니다. 예를 들어 광고에서 100회의 클릭과 10회의 전환이 발생한 경우 전환율은 10%입니다.

 

입찰가

 입찰은 광고주가 광고를 표시하거나 클릭 또는 전환과 같은 원하는 작업을 받기 위해 지불할 용의가 있는 금액을 말합니다. 이는 많은 유형의 온라인 광고에서 중요한 부분이며 광고주는 일반적으로 광고 플랫폼 및 캠페인 목표에 따라 키워드, 배치 또는 타깃에 입찰합니다. 입찰은 광고의 비용과 위치는 물론 원하는 행동이나 결과를 얻을 가능성을 결정하기 때문에 중요합니다. 광고주는 최대 ROI를 위해 광고 캠페인을 최적화하기 위해 입찰 전략을 신중하게 고려해야 합니다.

광고 순위

 광고 순위는 검색 엔진 결과 페이지에서 광고의 위치를 ​​결정하는 점수입니다. 일반적으로 입찰가, 품질 점수 및 광고 형식/확장과 같은 여러 요소를 고려하는 공식을 사용하여 광고 플랫폼에서 계산합니다. 광고 순위가 가장 높은 광고는 일반적으로 검색 결과 상단이나 광고가 게재되는 웹사이트에 게재됩니다. 광고 순위를 높이려는 광고주는 입찰가를 높이거나 광고 및 방문 페이지의 품질을 개선하거나 클릭 및 전환을 생성할 가능성이 더 높은 광고 형식 및 광고 확장을 사용할 수 있습니다.

품질 점수

 품질 점수는 검색 엔진, 특히 Google AdWords에서 대상 키워드와 관련하여 광고 및 방문 페이지의 관련성과 품질을 측정하는 데 사용되는 지표입니다. 품질평가점수는 광고 관련성, 예상 클릭률, 방문 페이지 만족도, 광고 형식/확장과 같은 여러 요소를 기반으로 계산됩니다. 품질평가점수는 광고 순위와 특정 키워드에 대한 클릭당비용(CPC)에 영향을 미치기 때문에 중요합니다. 품질 점수가 높은 광고는 검색 결과 페이지에 더 높게 표시될 가능성이 높으며 품질 점수가 낮은 광고보다 클릭당 비용이 낮을 수 있습니다.

광고 노출

 광고 노출수는 광고와의 상호작용 여부에 관계없이 광고가 사용자에게 표시되는 횟수입니다. 검색 엔진, 디스플레이, 소셜 미디어, 동영상 광고 등 다양한 광고 채널을 통해 전달할 수 있습니다. 광고 노출은 사용자가 광고를 클릭하지 않아도 브랜드 인지도와 친숙도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 광고 노출만으로는 광고 참여 또는 전환이 반드시 보장되는 것은 아닙니다. 효과적인 광고를 위해서는 광고의 관련성, 타기팅 및 메시지를 최적화하여 사용자 참여를 유도하고 전환을 유도하는 것이 중요합니다. 광고주는 광고 목표를 달성하기 위해 광고 노출과 광고 참여 간의 균형을 유지하기 위해 노력해야 합니다.

랜딩 페이지 - 성공적인 온라인 광고의 핵심 요소

 랜딩 페이지는 모든 온라인 광고 캠페인에서 중요한 부분입니다. 클릭당 지불(PPC) 또는 디스플레이 광고와 같은 광고를 클릭한 후 사용자가 연결되는 웹 페이지입니다. 랜딩 페이지의 주요 목표는 구매, 양식 작성 또는 뉴스레터 가입과 같은 특정 작업을 수행하도록 사용자를 전환하는 것입니다.

 효과적인 랜딩 페이지를 만들려면 전환에 최적화되고 사용자의 검색어 또는 광고 클릭과 관련이 있어야 합니다. 페이지는 광고의 특정 목표에 초점을 맞춰야 하며 사용자가 원하는 작업을 쉽게 수행할 수 있도록 디자인되어야 합니다. 랜딩 페이지의 요소는 광고 유형 및 캠페인 목표에 따라 다를 수 있습니다. 그러나 일부 공통 요소에는 명확하고 매력적인 헤드라인, 관련성 있고 설득력 있는 카피, 눈에 띄는 클릭 유도문안(CTA) 및 시선을 사로잡는 비주얼이 포함됩니다. 또한 이미지나 비디오와 같은 고객 리뷰 또는 보안 배지와 같은 신뢰 신호는 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 원하는 캠페인 목표를 달성하기 위해 광고주는 방문 페이지를 지속적으로 테스트하고 최적화해야 합니다. A/B 테스트 및 히트맵과 같은 도구는 전환율을 높이기 위해 개선이 필요한 영역을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

 요약하면 랜딩 페이지는 성공적인 온라인 광고 캠페인에서 중요한 역할을 합니다. 광고주는 원하는 캠페인 목표를 달성하기 위해 관련성 있고 설득력 있고 전환에 최적화된 랜딩 페이지를 만들어야 합니다.

 

아래는 용어 설명 페이지 1탄 입니다. 참고하세요.

2023.03.11 - [재태크/부업] - 온라인, PPC 광고 및 검색엔진 마케팅 용어 정리 1탄 ( CPA, CPM, CTR, 키워드 )