온라인, PPC 광고 및 검색엔진 마케팅 용어 정리 1탄 ( CPA, CPM, CTR, 키워드 )

 온라인 광고 및 검색 엔진 마케팅이 처음이라면 생소한 용어를 접하게 될 것입니다. 이번 포스팅을 통해 PPC 광고에서 가장 일반적인 용어에 대하여 알려드리고자 합니다. 이번 1탄에서는 CTR / CPA / CPM / Keyword에 대해서 정리해 보겠습니다. 

 

클릭률(CTR)

 온라인 광고의 효과를 측정합니다. 광고를 보고 클릭한 사람들의 비율을 보여줍니다. CTR이 높을수록 광고에서 더 많은 클릭이 발생하여 더 많은 전환과 더 높은 투자수익으로 이어질 수 있습니다. CTR은 (클릭수/노출수) x 100%로 계산됩니다. 광고가 1000번 표시되고 20번 클릭되면 CTR은 2%입니다. CTR이 낮다는 것은 광고가 대상 고객과 관련이 없다는 것을 나타낼 수 있습니다.

획득당 비용 또는 행동당 비용(CPA)

 구매 또는 양식 작성과 같은 특정 행동을 달성하거나 고객을 획득하는 데 드는 비용을 측정하는 데 사용되는 지표입니다. CPA를 계산하려면 광고 캠페인의 총비용을 획득하거나 달성한 액션 수로 나눕니다. 예를 들어 광고 캠페인 비용이 $1,000이고 판매가 100건인 경우 CPA는 광고주가 지불하는 판매당 $10입니다.

1000회 노출당 비용(CPM)

 광고가 사용자에게 1,000회 노출되는 비용을 결정하는 측정항목입니다. 광고 캠페인의 총비용을 노출 수로 나눈 다음 그 숫자에 1,000을 곱하여 계산합니다. 예를 들어 광고 캠페인 비용이 $500이고 광고 노출수가 100,000인 경우 CPM은 노출 1,000회당 $5입니다.

키워드(Keyword)

 광고를 사용자 검색어에 일치시키기 위해 클릭당지불(PPC) 광고에서 사용되는 단어 또는 구문입니다. 광고주는 제품 또는 서비스와 관련된 키워드에 입찰합니다. 사용자가 해당 키워드를 검색하면 최고 입찰자의 광고가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타납니다. 올바른 키워드를 선택함으로써 광고주는 광고 캠페인을 보다 관련성 있고 효과적으로 만들고 제공해야 하는 것을 적극적으로 찾는 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 키워드는 "신발"과 같이 광범위하거나 "여성용 러닝화"와 같이 구체적일 수 있습니다. 광고주는 저렴한 제품을 검색하는 사용자를 타겟팅 하지 않으려는 경우 "저렴한 신발"과 같은 제외 키워드를 사용할 수도 있습니다.

 키워드는 또한 검색 엔진 최적화(SEO)에 사용되어 웹 사이트 콘텐츠를 최적화하고 SERP에서 더 높은 순위를 차지합니다. 올바른 키워드를 선택하기 위해 광고주는 키워드 조사를 수행하여 비즈니스에 가장 관련성이 높고 수익성이 높은 키워드를 식별할 수 있습니다. 광고 실적을 모니터링하고 결과에 따라 키워드 전략을 조정하면 광고 캠페인의 효과를 높일 수 있습니다.

 

아래는 2탄에 대한 링크 주소입니다. 

2023.03.11 - [재태크/부업] - 온라인, PPC 광고 및 검색엔진 마케팅 용어 정리 2탄 ( CPC, 전환율, 입찰가, 광고 순위, 노출, 랜딩 페이지 )